Bab 110 Cara Promosi Pak Pei
Halaman (1/3)
Setelah mendengar perkataan Bao Xu, hati Lü Mingliang terasa bersemangat sekaligus berat.
Bersemangat karena ia merasa sedang turut serta dalam sebuah usaha besar, mengerjakan gim yang memiliki makna historis dan mampu meninggalkan jejak gemilang dalam sejarah perkembangan industri gim dalam negeri!
Namun, hatinya juga terasa berat karena ia semakin mengkhawatirkan masa depan gim tersebut.
Mungkinkah gim yang tidak merendahkan diri demi selera pasar dan tidak berusaha menyenangkan pemain seperti ini meraih kesuksesan secara komersial?
Sedikit saja keliru, mereka mungkin akan menghadapi kegagalan ganda, baik secara bisnis maupun reputasi. Sungguh, ini adalah usaha yang terlampau berisiko!
“Tak kusangka Bos Pei bisa membuat keputusan yang menyangkut hidup dan mati dengan begitu santainya!”
“Kalau gim ini merugi, berarti beberapa juta yuan akan lenyap begitu saja, dan dia juga harus menanggung cacian!”
“Kalau aku, mungkin aku akan begitu cemas sampai tidak bisa tidur nyenyak, bukan?”
“Tapi Bos Pei tetap tenang seperti biasa. Benar-benar orang yang ditakdirkan untuk mengerjakan hal-hal besar!”
Dengan rasa kagum yang luar biasa, Lü Mingliang bersiap kembali ke meja kerjanya untuk melanjutkan pengujian gim.
“Oh, ya. Bagaimana rencananya mempromosikan gim ini?” Bao Xu tiba-tiba teringat pertanyaan itu.
Bukan karena ia khawatir Pembuat Gim akan gagal, melainkan karena ia merasa penasaran!
Kali ini, cara unik seperti apa lagi yang akan digunakan Bos Pei untuk mempromosikan gimnya?
Sungguh membuat orang tidak sabar menunggu!
Lü Mingliang tertegun sejenak. “Ah... soal itu, aku belum bertanya. Aku akan menanyakannya.”
...
...
Di kantor Pei Qian.
Lü Mingliang diam-diam mengamati ekspresi Bos Pei.
Benar-benar tidak tampak tegang!
Apakah ia sudah mengesampingkan hidup dan mati?
Atau ia penuh keyakinan dan sudah memiliki rencana matang?
Apa pun jawabannya, sosoknya tetap mengagumkan!
Pei Qian sedang berpikir.
Lü Mingliang datang untuk meminta petunjuk mengenai cara mempromosikan Pembuat Gim.
Awalnya, Pei Qian tidak terlalu memikirkannya. Ia merasa sebaiknya gim itu tidak usah dipromosikan sama sekali.
Namun, setelah dipertimbangkan dengan saksama, ia menyadari bahwa gagasan tersebut sangat keliru!
Masalah harus dilihat dari sudut pandang perkembangan zaman. Tidak boleh terpaku pada cara lama!
Halaman (1/3)
Halaman (2/3)
Sebelum Jalan Raya Gurun yang Sunyi dan Jenderal Hantu dibuat, Tenda masih merupakan perusahaan kecil yang tidak dikenal. Jika ingin merugi, tidak melakukan promosi memang cara yang bagus.
Namun, sekarang keadaannya berbeda!
Dengan reputasi Jenderal Hantu dan Benteng Laut yang sudah tersebar luas, sekalipun Pei Qian tidak secara aktif mempromosikan Pembuat Gim, para pemain pasti tetap akan menemukannya.
Hal ini mustahil disembunyikan!
Kalau begitu...
Mengapa tidak melakukan promosi ala kadarnya saja?
Dengan begitu, ia masih bisa menghabiskan lebih banyak uang!
Akan tetapi, cara promosinya harus dipikirkan baik-baik.
Bagaimana jika ia menggunakan cara promosi biasa, lalu popularitas gim itu justru melejit? Apa yang harus dilakukan?
Karena itu, pilihan terbaik seharusnya adalah mengeluarkan uang tanpa menghasilkan efek promosi berarti.
Bahkan, kalau sampai menghasilkan efek promosi negatif, itu akan lebih sempurna.
Untuk saat ini, pilihan metode promosi sebenarnya hanya ada beberapa.
Membeli posisi rekomendasi, membeli iklan, mencari bintang pendukung, dan sebagainya...
Pei Qian tentu saja tidak akan memilih semua itu.
Kemungkinan cara-cara tersebut menghasilkan uang terlalu tinggi!
Semuanya merupakan metode promosi yang sangat tradisional. Tingkat konversinya memang berbeda-beda, tetapi mengingat Pembuat Gim memiliki gaya visual yang sangat khas, karya itu tetap akan mudah menarik perhatian.
Seperti banyak gim daring murahan yang membeli iklan menjengkelkan di halaman web, lalu memasangkannya dengan materi video hasil curian, misalnya, “Aku terus mandi, tapi di manakah kakak seperguruan yang berminyak itu?”...
Atau menyewa bintang terkenal dengan harga selangit untuk mengucapkan dialog secara canggung, “Aku si Janggut Kusam. Kalau kita bersaudara, datang dan tebas aku!” Memang uang yang dikeluarkan banyak, tetapi iklan konyol semacam itu juga memiliki jangkauan luas.
Atau bahkan gim tentang memelihara ikan raksasa? Hanya dengan sebuah gambar sederhana, potongan gambar yang kasar, dan gabungan visual yang buruk, selama lalu lintas situsnya cukup besar, gim itu tetap mampu mengalihkan banyak pemain!
Kalau iklan konyol seperti itu sampai menjadi populer, Pei Qian bahkan tidak akan punya tempat untuk menangis.
Risiko seperti itu tidak boleh diambil.
Karena itu, Pei Qian tidak berniat menggunakan cara-cara semacam itu. Kemungkinan menghasilkan uang terlalu besar.
Setelah berpikir sejenak, ia berkata, “Kita cari pembuat video di situs berbagi video untuk mempromosikannya.”
“Pembuat video?”
Lü Mingliang tertegun.
Ia sama sekali tidak menyangka Bos Pei akan mempertimbangkan cara ini.
Dibandingkan metode promosi lainnya, promosi berbayar melalui pembuat video pada dasarnya merupakan pilihan dengan harga paling rendah dan hasil paling buruk. Rasanya kurang sesuai dengan standar yang biasanya dipertimbangkan Bos Pei.
Sekarang tahun 2010. Banyak pembuat video yang sudah cukup terkenal, seperti Qiao Liang, masih hidup pas-pasan dari satu pekerjaan ke pekerjaan berikutnya.
Halaman (2/3)
Halaman (3/3)
Serial Keseharian Bos Pei garapan Huang Sibo dan kawan-kawan bahkan telah mengumpulkan jutaan penayangan. Namun, iklan berbayar yang bisa mereka dapatkan hanyalah iklan-iklan murahan. “Video pesanan kelas atas” sama sekali tidak diminati.
Bukan berarti orang-orang tidak tahu menilai. Masalahnya, efektivitas iklan video pada masa itu memang belum memadai.
Kalau benar-benar punya uang, lebih baik langsung membeli iklan dengan penayangan tertarget di situs berbagi video.
Ketika pemain membuka video gim, sebuah iklan diputar terlebih dahulu. Bisa jadi banyak orang akan mengekliknya untuk menonton. Bukankah itu jauh lebih efektif daripada membayar pembuat video untuk berpromosi?
Karena itulah Lü Mingliang tidak langsung memahami maksudnya.
Namun, ia segera tersadar. “Aku mengerti! Maksud Bos Pei adalah meminta Huang Sibo dan Sutradara Zhu Xiaocè membuat satu video promosi khusus untuk gim kita, lalu memanfaatkan popularitas Keseharian Bos Pei untuk mempromosikan Pembuat Gim, benar?”
Pei Qian: “?”
Kapan aku bilang ingin mencari Huang Sibo dan Zhu Xiaocè?
Jangan memelintir maksudku!
Aku sama sekali tidak akan meminta Zhu Xiaocè dan yang lainnya membuat video pesanan. Sama sekali tidak!
Karena itu terlalu menguntungkan.
Studio Feihuang adalah anak perusahaan yang sepenuhnya dimiliki Tenda. Jika Pei Qian memberikan seratus ribu yuan kepada mereka untuk membuat video iklan Pembuat Gim, uang tersebut akan menjadi keuntungan Studio Feihuang, dan sebagian dana itu pada akhirnya tetap akan kembali ke Tenda!
Memindahkan uang dari saku kiri ke saku kanan sama saja dengan mendapatkan diskon superbesar. Bagaimana mungkin itu boleh dilakukan?
Selain itu, Zhu Xiaocè adalah sutradara jenius. Tema Pembuat Gim dan Keseharian Bos Pei juga sangat cocok satu sama lain. Bagaimana jika ia malah menghasilkan karya yang meledak?
Bukankah itu sama saja dengan membunuh dua burung dengan satu batu?
Nanti Keseharian Bos Pei menjadi populer, Pembuat Gim juga menjadi populer, dan Pei Qian bisa-bisa muntah darah di tempat!
Memikirkan hal itu, Pei Qian menggelengkan kepala.
“Jangan cari Huang Sibo dan yang lainnya. Keseharian Bos Pei sedang berada dalam tahap penting untuk membangun reputasi. Kita tidak boleh berpikiran pendek dan membiarkan iklan gim ini merusak reputasi mereka atau mengacaukan rencana mereka.”
“Baik.” Lü Mingliang mengangguk, diam-diam menyadari bahwa dirinya masih kurang memiliki pandangan menyeluruh.
Bos Pei benar. Saat ini, yang paling penting bagi Studio Feihuang adalah membangun popularitas. Mereka tidak boleh terlalu berlebihan menerima iklan berbayar.
Terlebih lagi, hubungan kedua perusahaan itu terlalu erat. Mereka harus menghindari kecurigaan.
“Kalau begitu... bagaimana kalau aku menghubungi beberapa pembuat video yang cukup terkenal dan memiliki banyak penggemar?” tanya Lü Mingliang.
Pei Qian berpikir sejenak.
“Begini saja. Besok akan kuberikan kepadamu sebuah daftar, naskah promosi, dan penawaran harga. Urus semuanya sesuai dengan itu.”
Lü Mingliang mengangguk. “Baik, Bos Pei.”
Ah, benar juga. Bos Pei masih tidak memercayai kemampuanku. Ia selalu mengurus semuanya sendiri. Aku harus terus berusaha!
Lü Mingliang pun merasa sedikit malu.
Halaman (3/3)